Как сообщает официальный сайт артиста, "в интерьере King Ring Boutique все напоминает о том, кто является его владельцем: на стенах фотографии Сереги и его американского коллеги Jay-Z, основателя Rocawear. В центре зала - стеклянная витрина, в которой выставлены многочисленные награды рэппера, его последние диски и бутылка шампанского "Crystal" за 1000 долларов, которую Серега пообещал распить, после того, как заработает первый миллион еще и в фэшн-индустрии".

Помимо одежды марки Rocawear в магазине представлены и другие популярные хип-хоп-брэнды, а также некоторые существущие в единичных экземплярах вещи.